Última actualización, Noviembre 2008
Como posicionar en Internet un sitio Web
Técnicas SEO
Los motivos de contar con una página de internet son muchos y muy diversos, pero todos nos caracterizamos por un anhelo común, aparecer entre los primeros 10 resultados de los buscadores de internet. Este "aparecer entre los primeros resultados de la búsqueda" es lo que nos referimos comúnmente como posicionamiento o también son llamadas técnicas SEO (en inglés Search Engine Optimization = Optimización en motores de búsqueda)
El mayor obstáculo con que se encuentran las empresas que buscan mejorar su posicionamiento en la web, es que no saben si orientar sus esfuerzos hacia la mercadotecnia o hacia la informática. Es necesario utilizar ambos acercamientos al problema para poder conseguir buenos resultados. Lamentablemente las empresas pequeñas y medianas no cuentan con presupuesto suficiente para hacerlo, por lo que terminan confiando ciegamente en un desarrollador web o en empresas que "garantizan" el mejor posicionamiento.
Esta guía es una introducción a los conceptos que se manejan en el posicionamiento en internet y está orientada a facilitar la toma de decisiones de la gerencia sobre la mejor forma de atacar el problema.
Que no esperar de estas técnicas:
Sin importar las técnicas utilizadas no es posible asegurar que logremos aparecer entre los primeros resultados de una búsqueda. Es más, aunque lo lograramos, de nada servirá si la persona que está buscando no hace click en los vínculos que apuntan a nuestras páginas.
En Google podemos leer:
"...No se sienta obligado a utilizar un servicio de optimización de motores de búsqueda. Algunas compañías dicen "garantizar" un alto ranking dentro de los resultados de búsqueda de Google. Si bien compañías legítimas pueden mejorar la fluidez y contenido de un sitio, otros utilizan técnicas inapropiadas intentando engañar a los buscadores. Tenga cuidado, si su sitio está asociado a uno de estos servicios puede ser bloqueado de nuestro indice"...
Diseño del sitio
Antiguamente existían "trucos" para engañar a los Robots o Crawlers que indizan la información de internet, como crear meta tags con palabras claves, generar gran cantidad de links circulares, incluir palabras ocultas en las páginas, etc. Ninguna de estas técnicas funciona actualmente y además la mayoría de los buscadores penalizan su utilización.
Por eso se sugiere seguir estos puntos para el diseño de la página:
- Utilizar principalmente HTML para codificar nuestra página, sobre todo los vínculos a otras páginas. Los Bots no pueden evaluar correctamente vínculos dentro de javascript, DHTML y Adobe Flash. Tampoco pueden indizar texto dentro de gráficos,
- Diseñar la página jerárquicamente y asegurarse que cada página esta referenciada en al menos un vínculo.
- Asegurarse que no haya vínculos rotos
- Utilizar correctamente los tags TITLE y ALT, con descripciones precisas e informativas.
- Las paginas deben describir correctamente el contenido de las mismas. Es importante que al momento de diseñar el sitio ya se haya decidido que palabras claves son importantes para la empresa de forma tal de poder agregarlas dentro del texto en frases reales y con sentido.
- Crear un mapa del sitio para los usuarios, que sea legible y con vínculos reales. Este es un mapa del sitio en html distinto del generado para subir a los buscadores, normalmente llamado "sitemap.xml"
Palabras Claves (Keywords)
Este es uno de los tópicos mas importantes a tener en cuenta en el posicionamiento de nuestro sitio Web en internet. Cuando buscamos alguna información lo hacemos escribiendo palabras dentro del buscador que se relacionan con el contenido que deseamos. Es decir, si buscamos por ejemplo "deseo reservar en un hotel en la Riviera Maya" el motor buscará las frases completa pero también las palabras "deseo", "reservar", "hotel" , "riviera" y "maya". En los resultados de la búsqueda el "buscador" dará mayor valor a las páginas que se acerquen mas a la frase completa pero también listará las que utilizen al menos alguna de las palabras buscadas.
Es por este motivo que tenemos que pensar en que palabras utilizarán nuestros potenciales clientes para buscar información sobre nosotros.
Muchos clientes suelen buscar el nombre de su hotel o empresa y basan en estos resultados su percepción del posicionamiento de su sitio. Pero debe tenerse en cuenta que si el usuario busca el nombre de nuestro hotel, es porque ya nos conoce, pero en realidad nos importa estar entre los primeros resultados de una busqueda de "hoteles en la Riviera Maya".
Subir información a buscadores
Antes de subir la información de nuestro sitio a los buscadores, asegurarse de contar con un archivo sitemap.xml. Además podemos incluir un robots.txt si se desea "ocultar" ciertas partes de nuestra Web a los buscadores.
Se sugiere principalmente informar a Google y a Yahoo de la existencia de nuestro sitio. Para esto ambos buscadores poseen herramientas que permiten hacerlo. También hay otros directorios como Open Directory Project.
Google: http://www.google.com/addurl.html.
Yahoo!: https://siteexplorer.search.yahoo.com/submit
Open Directory Project: http://www.dmoz.org/add.html
Evaluar estado de indización
El posicionamiento en internet no es un producto, sino un proceso continuo. Por este motivo es necesario revisar constantemente el estado de indización de nuestro sitio en los buscadores. Para esto existen herramientas específicas de cada sitio. Además es importante revisar a través de que palabras claves los usuarios nos están buscando.
Con esta información debemos volver a la etapa de diseño para mejorar la estructura y contenido de nuestra página.
NO DESESPERAR!, si consultamos esta información diariamente veremos que casi no existen variaciones. Recomiendo esperar al menos 15 días (aunque tal vez 1 mes sea mas apropiado) entre cada cambio o modificación en nuestra página para empezar a ver progresos.
Nota: puede encontrar mayor información en la guia de posicionamiento en buscadores en el sitio de posicionamiento y optimizacion en buscadores Conexión-SEO
